近年來，伴隨著中國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴大，與健康相關的產(chǎn)品和服務逐漸成為購物剛需。一方面，老年人生活方式逐漸轉變，銀發(fā)經(jīng)濟不斷催生新的養(yǎng)老需求；另一方面，年輕人健康意識提升，成為養(yǎng)生保健類消費的新生力量。“健康消費”正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分。消費者健康管理觀念的不斷提升和居民收入水平的不斷提高，讓健康消費成為我國消費增長的一大亮點。
健康消費呈三大特點
中國龐大的人口基數(shù)和日益提升的健康意識，構成了健康產(chǎn)品市場需求的堅實基礎。隨著生活水平提高和生活方式轉變，人們對健康的需求正由單一的醫(yī)療服務需求向疾病預防、健康促進、保健康復等多元化需求轉變。
中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升。
健康消費的特點之二是數(shù)字化趨勢明顯，提高了醫(yī)療服務的便捷性，醫(yī)療資源分配更加高效?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療促進了醫(yī)療資源的優(yōu)化配置，AI等科技融入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療體系，讓老百姓的看病選擇更加豐富。
健康消費的第三個特點是年輕群體對健康消費需求旺盛，有較大增長空間。收入提升帶來的是人們消費理念、健身需求的逐步升級，《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年路跑賽事總場次為699場，總參賽人次為605.19萬人次，賽事數(shù)量和規(guī)模不斷擴大，帶來了巨大的健康消費增長空間。
多重利好共同推動“囤健康”熱潮
伴隨智能手機和通信網(wǎng)絡的普及，老年人逐漸成為“指尖一族”，通過網(wǎng)絡觀看養(yǎng)生知識、購買健康課程等也成為一種“時髦”?！吨袊y發(fā)人群健康養(yǎng)老消費報告》顯示，目前網(wǎng)購醫(yī)療健康產(chǎn)品的老年人占比逐漸提高，有71.2%的老年人在網(wǎng)上購買過醫(yī)療健康產(chǎn)品。
個性化“囤健康”熱潮不僅反映了人們對健康認知的深刻變化，也和我國當前的人口結構、科技創(chuàng)新和政策導向等因素緊密相連。
——人口結構變遷帶來消費新需求。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國60周歲及以上老年人口達到2.97億，占總人口比重達到21.1%。人口結構的變化蘊含服務消費的創(chuàng)新動能，隨著老齡化加劇，老年護理服務市場規(guī)模不斷擴大，各種老年康復器械和慢性病治療藥物的銷量也會逐年增加。
另一方面，年輕一代的消費觀念也在不斷迭代更新，逐漸成為健康消費領域“主力軍”。不同年齡段的個性化“囤健康”方式各有特點，老年人更傾向于囤積日常慢性病治療藥物和保健品，年輕人則更愿意購買時尚健身裝備和有舒緩壓力功效的產(chǎn)品。
——科技創(chuàng)新驅動產(chǎn)品服務革新。以中醫(yī)藥領域為例，一些企業(yè)運用現(xiàn)代科技實現(xiàn)中藥生產(chǎn)數(shù)字化、規(guī)?；藴驶?、集約化，打造“會說話的現(xiàn)代中藥”。
——政策引導市場環(huán)境持續(xù)改善。黨的二十屆三中全會明確提出，健全支持創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械發(fā)展機制，完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機制。政策引導更多創(chuàng)新、個性化的健康產(chǎn)品和服務進入市場，滿足消費者多樣化的需求。
培育壯大健康體檢、咨詢、管理等新型服務業(yè)態(tài)；逐步完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務醫(yī)保支付政策；鼓勵開發(fā)滿足多樣化、個性化健康保障需求的商業(yè)健康保險產(chǎn)品……2024年8月，國務院印發(fā)的《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》為健康消費帶來了新的政策利好。
一系列國家政策文件體現(xiàn)出中國對健康消費行業(yè)的高度重視，政策市場‘雙輪驅動’將為健康消費帶來新的增長點。”
釋放潛能仍需多點發(fā)力
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（下稱《綱要》）對各類健康產(chǎn)業(yè)提供政策支撐，明確提出，到2030年我國健康服務業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。在政策推動下，健康消費市場潛力正在持續(xù)釋放，消費者對健康服務的需求也愈加旺盛。
